2026年初，《大张家界国际旅游区建设行动方案》正式落地，一个涵盖张家界市、湘西自治州、怀化市全域及邵阳市、常德市部分区域、共38个县市区的全新格局全面铺开。4月9日，受湖南省文化和旅游厅特别邀请，由湖南师范大学美术学院集合来自湖湘本土以及国际品牌策划、文化创意、旅游规划等领域的顶尖专家，组成了一支兼具本土深度与国际视野的联合团队，历经数十套方案的反复打磨与严格筛选，最终确定了大张家界全球推广口号——“More than Wonder”（何止神奇）。
大张家界国际旅游区全球推广口号——“More than Wonder”
10天的“极限创作”
与外界想象的不同，这句口号并非出自漫长的酝酿，而是在极其紧张的时间窗口内完成的。从接到任务到提交方案，留给创作团队的时间极为有限，“几乎是以小时为单位倒推进度”。十天之内，团队交出了多组方案。“极限创作”的背后，是每一版方案都经历过“提出—推翻—重构”的反复打磨。正是在这种高压状态下，团队用最短的时间完成了从全球调研、深度洞察到创意输出、严谨筛选的全过程。
中外专家联合团队就大张家界全球推广口号方案展开多轮研讨
团队由湖南师大美术学院院长、湖南省设计艺术家协会主席李少波，湖南省广告协会秘书长、湖南师大美院客座教授古湘领衔，联合著名旅游战略专家、德国设计日协会主席Boris Kochan，教育部长江学者学者、湖南师大美院教授Colin Rhodes，著名平面设计师、湖南师大美院副教授Max Harvey等来自德、英、加、美、荷等国的十余位资深专业人士。
被调研推翻的起点
创作之初，团队反复尝试将“张家界”拼音纳入口号。但在调研中发现：对于初次接触张家界的海外游客而言，“Zhangjiajie”的发音存在天然障碍，难以拼读——这不仅影响品牌的口口相传，更直接削弱了国际传播的效率。
这一发现让团队果断放弃拼音方案。一个好的国际品牌口号，首先要能被全球受众轻松读出、记住并传播。如果连发音都困难，再好的创意也会在传播的第一道关口被卡住。
从国际游客的视角重新理解张家界
跳出拼音思维后，团队回归到一个更本质的问题：海外游客眼中的张家界，究竟是什么？
张家界石英砂岩峰林地貌在全球独一无二。2025年，张家界接待来自192个国家和地区的入境游客超133万人次。惊叹、奇迹、奇观——是海外游客评价中最普遍的情感共鸣。团队意识到，张家界面向国际市场的核心竞争力，从来不在于名字如何发音，而在于它所提供的、超越想象的视觉震撼与心灵体验。
紧扣“大张家界国际旅游区”两大核心概念——一是张家界作为“仙境”（Wonderland）的自然奇观属性，二是“更大”“更多”的比较级格局——团队从国际游客的感知出发，提出“More than Wonder”（何止神奇）：始于张家界，但不止于张家界。它承载的不只是“更大”的战略格局，更是超越想象的惊喜与超越期待的相遇。
一次方法上的突围
这一口号的诞生方式本身就是一次创新。传统旅游口号多采用“中文—英文”的对译模式——先有中文再有英文翻译，或先有英文再译回中文。“More than Wonder”跳出了这一路径：它不是任何中文口号的翻译版本，而是直接从国际传播语境中生长出来的独立表达，无需借助中文来定义或解释。
更重要的是，“More than Wonder”（何止神奇）在方法论上完成了对“Wonder”一词的纵深挖掘——它并未停留于“仙境”的表层意象，而是通过比较级的结构，从单一的奇观描述跃升为一种动态的、开放的价值邀约。口号本身如同一道留白，不设标准答案，以极简结构邀请全球游客用亲身经历去回应、去定义，具备延展性与互动潜力，便于后续推广中衍生出丰富的传播内容与活动形式。
一场真正的国际化协作
本次方案是团队集合湖湘顶尖创意人才与英国、德国、加拿大、美国等多国专家联合攻关的成果。在口号评选环节，“More than Wonder”（何止神奇）获得了国际专家团队的最高评价。一位参与评审的专家表示，这个口号“简洁、有力、留有余地”——它没有试图在一句话里塞进所有信息，而是用一个开放的姿态邀请全球游客用自己的体验来完成最后的定义。
“More than Wonder”的诞生，标志着大张家界的品牌表达完成了一次从“区域内部叙事”到“全球开放邀约”的跃迁。当“大张家界”的版图扩展至38个县市区、当入境游客来自192个国家和地区，一句能被全球轻松记住、主动传播的口号，其价值远超文字本身。它是“大张家界”走向世界的第一个路标，也是一次真正意义上的国际化品牌实践。
编辑：张 蝶
责编：江志强
审核：李少波